La tendance des nouvelles applis sociales audio : pourquoi ?

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Ces dernières années, le podcast connaît un grand succès et s’est fortement développé. Cependant, depuis le confinement les tendances marketing autour de la voix se sont multipliées. Le monopole du podcast se voit donc fragilisé par l’arrivée de plusieurs applications sociales audios telles que Clubhouse, Quilt ou encore Yalla.

À quoi servent ces nouvelles applications et comment les exploiter ? C’est ce que nous allons voir dans cet article !

Afin d’expliquer ce phénomène récent, nous allons décrypter cette tendance de l’appli sociale audio pour vous permettre de mieux la comprendre et pouvoir, à votre tour, utiliser ces applications de manière optimale !

Qu’est-ce qu’une application sociale audio ? 💡

De manière générale, les assistants vocaux sont en train de transformer la relation virtuelle (que ce soit personnellement ou professionnellement). Les notes vocales deviennent alors un mode de communication à part entière. Les services de messagerie traditionnellement « écrit » évoluent aussi vers « l’audio » : nous pouvons notamment le constater avec Whatsapp et Messenger.

Avec l’absence d’interactions physiques pendant la pandémie mondiale, l’émergence des applications sociales audios a donc pour but de remettre la voix comme sujet principal de nos échanges et conversations.

En effet, si l’on prend l’exemple de Clubhouse (qui compte aujourd’hui plus de 2 millions d’utilisateurs actifs) il y est possible d’écouter des conversations entre plusieurs personnes sans avoir à se montrer à la caméra. L’objectif est de se détacher de ce critère d’apparence pour se focaliser sur la conversation et l’émotion. Lorsque vous vous connectez sur Clubhouse, vous avez accès à différentes « chat rooms » abordant divers thèmes et débats. Vous pouvez opter pour une écoute passive ou active (dans ce cas vous devez demander la parole et attendre que le générateur du débat vous la donne) selon votre envie.

Ainsi, ces applications offrent une nouvelle façon de consommer des contenus audios et suscitent l’intérêt et la curiosité de bon nombre d’entre nous !

Quelle est l’audience des applications sociales audio ? 🎯

La tendance des applications sociales audio touche particulièrement les jeunes actifs de 18 à 35 ans. En effet, selon une étude de CSA-Havas Paris, plus d’un jeune français sur quatre, soit 26% d’entre eux, écoute des podcasts natifs de manière hebdomadaire (à titre informatif, les podcasts natifs sont les podcasts qui sont directement publiés sur internet : il ne s’agit pas de replay d’émission radio par exemple).

Les podcasts et les applications sociales audio sont particulièrement adaptées au mode de vie de cette génération. En effet, ces contenus s’adaptent aux situations dites de “transit” durant lesquelles les transports en commun vont être utilisés, mais également à une situation du quotidien, au domicile. Ces contenus plaisent notamment parce qu’ils permettent une écoute aléatoire et spontanée (où l’on veut et quand on veut).

De plus, la présence de personnalités connues sur ces plateformes telles que Mark Zuckerberg ou Elon Musk leur offre une visibilité toujours plus grande et une attractivité importante.

Que permettent les applications sociales audio ? 📲 

Au cœur d’une situation sanitaire qui a vu l’ensemble de la population mondiale contrainte à l’isolement, ces applications sociales audio se sont révélées comme étant une véritable solution.

Tout d’abord, de réelles communautés se sont créées autour des différents échanges qui ont eu lieu, notamment grâce au fait que certains sujets abordés permettent de rencontrer des personnes dont les points de vue sont proches les uns des autres. Ainsi, malgré la distance physique, on a pu constater qu’un nouveau biais pour rencontrer des personnes en accord avec notre propre manière de penser était à portée de main !

Le nombre de téléchargements de l’application Clubhouse confirme cette tendance : près de 8,1 millions ont été réalisés dans le monde à ce jour, alors qu’elle est, pour le moment, seulement disponible sur iOS, mais téléchargeable en bêta pour Android.

Enfin, ces applications sont particulièrement appréciées puisqu’elles viennent contrer la tendance des réunions en visioconférence : un grand nombre de personnes se retrouve désormais fatigué de devoir activer leur caméra quotidiennement. Avoir recours seulement à l’audio peut être source d’un grand soulagement !

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